温哥华某白人说“我没去过东京，泰国倒是去过”，问温哥华本地人日本的话题常会得到这种回答。要问他们为什么不去东京呢，回答“物价高”的概率很高。要么说日本一个西瓜价钱顶中国12个，从而得出物价高的结论，这种忽视了收入与物价水平的比较毫无意义。就这个层次来说日本物价高，多少算是错误认识，但是会大声说出来的人就很少吧。

那么，如果问住日本的人东京物价低吗，对方当然会回答怎么可能嘛。但是，享受着东京齐备的设施，并有着世界最优质服务和亲切态度的日本，又是否对物价太过纵容了呢。

吉野家开卖280日元牛肉盖浇引发热议，走上街头到处可见一枚硬币就能买到的午餐，还有199日元的外卖寿司。前几天我去东京某咖啡店，午间套餐有南瓜汤、迷你长面包、手工意面，再加上意式浓咖啡，虽然是限免但500日元的价格也太夸张了。

新宿的某西式酒屋仅需2800日元就能保质保量喝到8品种套餐，另有1200日元喝到饱，有10种红酒可供选择。

我通常不去优衣库，因为一去就想买。不过，前几天我去了久未踏足的“禁断”的优衣库，看到价格简直让人闪到腰。这个品质配上这个价格，跟世界水准相比也是压倒性胜利。只要不去想优衣库这一品牌，那不去品牌直营店也没关系。

另一方面，在北美泡吧喝啤酒要7~8美元，加上税和小费总共要10美元的样子，按1美元兑100日元换算就是1000日元。在环境好点的餐馆吃饭加15%的小费肯定就超出100美元了。你别说还真就要花这么多。

在温哥华的有名拉面店，8~9美元的价格加上税再换算成日元要1100日元，有人觉得海外贵点也正常，但是也要考虑到全球化啊。也就说，仅就餐饮来说，感觉上包括温哥华在内的北美要高出2~3成。

餐饮贵是因为欧美对服务的压倒性高报酬吗？日本给人的感觉是服务免费，这也反映到了价格上面吧。

优衣库、无印和宜得利在提高品质的同时极力压低成本，利用了日本人口密度高这一特性，采取薄利多销战略。

发达国家之间比较，日本具有压倒性的价格竞争力。政府不是正辛辛苦苦地吸引外国游客吗，展现京都和富士山当然也重要，不如干脆以“意料外的低物价国家——日本”为卖点，反向思维可能更能收获最直接的反应。京都和富士山对日本人来说很美丽，可不得不承认很多老外对此不感冒。

相比之下，不如去宣传这个价格能吃到这么多，或者这个品质的东西能用这么低的价格买到的就只有日本了，怎么样呢？

话说回来，虽然有巨无霸汉堡指数这一汇率层次的比较方法，但是不仅巨无霸汉堡，从所有餐饮类、日常商品来考虑，日元本来应该更坚挺，否则无法取得平衡，就这点来说在日元贬值的日本，正是重新思考理论上的水平应该在哪儿这个问题的大好时机。当然，如果日本人开始支付服务费，物价急速上涨，工资也水涨船高的话那还有得说，但是我觉得日本的历史不允许这一模式。