最近可口可乐在日本推出了新可乐 Coca-Cola Plus，而这款新可乐最特别的地方在于，它是款保健饮料。

按照可口可乐的说法，他们花了超过十年时间来研发 Coca-Cola Plus。这瓶 470 毫升的饮料无糖、零卡路里，而且，还加入了 5 克难以消化的糊精——一种膳食纤维的来源，售价大约为 162 日元（10 元左右）。

Coca-Cola Plus 被日本政府批准为“特许保健食品”（Food for Specified Health Uses，简称 FOSHU），而其功效则是“每天配着食物，喝一瓶 Coca-Cola Plus 能够帮助抑制脂肪吸收以及降低进食后血液中甘油三酯的含量”。

想要获得 FOSHU 认证必须要证明产品所提到的效果的有效性，这也是为什么可口可乐在推出这款产品之后强调这是第一款获得 FOSHU 认证的可口可乐。

显然，可口可乐希望消费者能在吃各种高脂肪、高热量的食物能想起来喝这款新产品，看推特上的宣传你就能感受到这一点。

日本社交媒体和亚马逊上对 Coca-Cola Plus 的评价不是太多，不过总体来说都还算正面。

在日本，FOSHU 饮料市场竞争一直很激烈。因为老龄化严重，日本政府一直努力用各种方法改善民众的饮食和生活习惯，比如强制 40 岁以上的人去检查代谢综合症，所以和其他国家的消费者相比，日本消费者更关心自己所食用的产品的脂肪和糖的含量。

他们自然就不太喜欢喝碳酸饮料了，反而是越来越喜欢功能性饮料，而且更倾向于买有所谓的“高科技”特点的产品。这也就是为什么许多饮料生产商都推出了原有产品的 FOSHU 版本，比如花王的 Healthya Coffee 和三得利的 Iyemon Tokucha。

对同名的核心产品不断下滑的现状感到担忧的可口可乐来说，功能性饮料是提高销量的尝试之一。这周二他们的 CEO James Quincy 在接受采访时表示可口可乐想要“添加功能性饮料”，而日本的 Coca-Cola Plus 和准备在加拿大推出的 Dry Plus 正是其中的一部分。

实际上，这也不是可口可乐第一次推出功能饮料版可口可乐。早在 2007 年，他们就在数个国家推出名字同样是 Coca-Cola Plus 的产品，宣称其中有更多的维生素和矿物质。

不过效果并不好，日本消费者对它无感。而在美国，FDA 更是给可口可乐发了封警告信，表示“Plus”这个标签要求成分含量比类似的产品的含量至少高出 10%，可口可乐回应说他们符合规定，不过 2011 年开始 Coca-Cola Plus 就从货架上逐渐消失了。

如果 Coca-Cola Plus 在日本卖得好，可口可乐说不定会考虑引进到其它国家，不过目前他们还没有表示有这一计划的想法。

题图：getnews